【中國涂料采購網(wǎng)】當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經(jīng)成為了眾多涂料企業(yè)司空見慣的營銷手段，但是，對于現(xiàn)在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。精明如你，如何推廣宣傳才會讓你產(chǎn)生認同感呢?實際上，追求生活格調(diào)、看重品牌價值的消費者肯定會關(guān)注品牌文化。沒文化，何來格調(diào)呢?于是，不少涂料商家看準了消費者的消費心理，便大力推行文化營銷，旨在提升品牌格調(diào)，贏得消費者的青睞。
涂料企業(yè)文化營銷不能生硬“嫁接”文化
說起文化營銷，其文化主題多為“健康”“環(huán)保”“家”“幸福”“愛”“高端”“時尚”等寬泛的概念。說起健康環(huán)保，我們立刻能夠想到家居企業(yè)冠名舉辦的各類文化活動，如音樂會、體育賽事、公益活動、愛心活動等等。早在幾年前，文化營銷剛興起之時，消費者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。
文化營銷是消費者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標簽這種行為又令人不齒。對于文化營銷這種宣傳理念，家居企業(yè)有著怎樣的看法呢?
給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“當企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發(fā)揮的作用實在是不大的。”HTL家居總經(jīng)理王勇表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因為文化建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。“當你有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場體驗和銷售渠道的時候，我覺得文化自然而言就會產(chǎn)生了。”王勇告訴記者。
涂料企業(yè)文化營銷賣的是文化和品味
人們在物質(zhì)上得到滿足之后，就會追求精神文化層面的享受。對于消費者來說，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。帝標家居營銷中心總經(jīng)理周金艷認為，文化營銷是一個品牌傳播的包裝模式，要針對不同的消費群體打造不一樣的產(chǎn)品，企業(yè)就是夢想家，為消費者尋夢、筑夢、圓夢。
有時候，消費者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。運時通家具集團董事長陳燕木提出文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。他說，“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。
文化營銷能被各大家居企業(yè)所認同并實施，肯定是有其過人之處的。企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊，品質(zhì)、品味、品牌，一個都不能少。
總之，涂料企業(yè)在做文化營銷的時候應(yīng)該更加注重品牌與文化的契合度，如此才能真正的把文化營銷的作用發(fā)揮到最大，從而為品牌擴大市場空間。