市場(chǎng)混亂質(zhì)量參差不齊 民族涂料企業(yè)亟待新崛起
做為世界涂料產(chǎn)銷大國(guó)，中國(guó)正向著涂料強(qiáng)國(guó)的方向快步挺進(jìn)，但與龐大的消費(fèi)市場(chǎng)不相符合的是我國(guó)至今沒有一個(gè)能在國(guó)際上叫得響亮的涂料品牌，這不的不說(shuō)是一大遺憾。而立邦、多樂士等一眾國(guó)外品牌，在中國(guó)市場(chǎng)做得是順風(fēng)順?biāo)l(fā)展重心日益向中國(guó)傾斜。依托龐大的資金，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成嚴(yán)重威脅。我國(guó)的涂料企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，在眾多本地涂企中，近年來(lái)也發(fā)展出了幾個(gè)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，如華潤(rùn)漆、嘉麗士、美涂士等。他們通過(guò)制定企業(yè)戰(zhàn)略方向，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，與國(guó)際級(jí)企業(yè)合作等方式，開拓出了屬于自己的領(lǐng)域。但我國(guó)涂料企業(yè)的基本特色是“一母生幾子，個(gè)個(gè)搶飯吃”，因此企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，致使眾多國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段主要集中在價(jià)格、回扣、中傷他人、混亂無(wú)序等原始層面上，制約了企業(yè)的發(fā)展。
品牌造假
華潤(rùn)涂料創(chuàng)立于1991年，憑借對(duì)質(zhì)量和信譽(yù)的堅(jiān)持，廣東華潤(rùn)涂料公司從一個(gè)小廠發(fā)展成為年銷售額超過(guò)20億的涂料大企業(yè)。華潤(rùn)旗下有“華潤(rùn)漆”、“愛的漆”和“世紀(jì)明珠”等品牌，其中以“華潤(rùn)漆”為代表的主力品牌，在中國(guó)涂料行業(yè)具有很高的知名度和產(chǎn)品占有率。但是隨著華潤(rùn)漆影響力的日益擴(kuò)大，市場(chǎng)上出現(xiàn)了假冒華潤(rùn)漆的現(xiàn)象，這對(duì)于華潤(rùn)品牌造成了巨大的損失。2009年3月，華潤(rùn)涂料在全國(guó)展開了一場(chǎng)打擊“傍名牌”的行動(dòng)，華潤(rùn)涂料集團(tuán)法務(wù)部門分赴北京、江蘇、福建、四川、云南、湖北、江西等省市，配合當(dāng)?shù)毓ど滩块T展開打假維權(quán)行動(dòng)。截止至2009年3月16日，全國(guó)各地工商部門共查扣假冒華潤(rùn)涂料侵權(quán)產(chǎn)品2500余件，涉嫌侵權(quán)的假冒產(chǎn)品10余種，涉案金額達(dá)三十余萬(wàn)元。雖然打假行動(dòng)起到了一定成效，維護(hù)了華潤(rùn)漆的形象，但是為此華潤(rùn)涂料投入了大量的人力與財(cái)力，在一定程度上分散了企業(yè)的精力，企業(yè)的發(fā)展受到一定的拖累。
市場(chǎng)價(jià)格混亂
受國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高、原材料價(jià)格上揚(yáng)、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素影響，涂料市場(chǎng)自2008年來(lái)一直呈低迷態(tài)勢(shì)，涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤(rùn)率日漸下降。在此背景下，一場(chǎng)涂料行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)爆發(fā)了。消費(fèi)者都能感覺到涂料市場(chǎng)的折扣力度遠(yuǎn)大于往年，打折力度到底有多大?業(yè)界人士形容“價(jià)格戰(zhàn)近乎瘋狂”。但是低價(jià)救市并沒有換來(lái)涂料企業(yè)渴望已久的“井噴”，換來(lái)的卻是更加寒冷的“冬天”，“沒折丟市場(chǎng)，打折丟利潤(rùn)”成為涂料商共同的無(wú)奈。這也從另一方面反應(yīng)出我國(guó)涂料行業(yè)目前的混亂狀況，由于沒有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，管理無(wú)序，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范操作，在出現(xiàn)危機(jī)時(shí)個(gè)個(gè)涂企各自為生，沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的陣營(yíng)一起面對(duì)挑戰(zhàn)，結(jié)果只有是敗下陣來(lái)。
質(zhì)量參差不齊
按銷售額統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)目前的市場(chǎng)總量大約在300-400億元之間，且每年都在以近12-15%左右的速度增長(zhǎng)。就數(shù)字本身而言，涂料市場(chǎng)無(wú)論是市場(chǎng)容量還是增長(zhǎng)速度都算得上是一個(gè)大行業(yè)。但在這個(gè)數(shù)字的背后，是近4-6000家左右的作坊式涂料小廠。由于技術(shù)門檻低，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)進(jìn)入生產(chǎn)的作坊式小企業(yè)眾多，由此造成的結(jié)果是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重危害涂料行業(yè)的健康發(fā)展。這些作坊式企業(yè)，生產(chǎn)設(shè)備落后，生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量上不能有任何保障。這些產(chǎn)品流入市場(chǎng)后，將對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)造成巨大的損害。
國(guó)外涂料企業(yè)已經(jīng)在品牌上對(duì)我國(guó)消費(fèi)者有了很大的影響力，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很多就是指名購(gòu)買，終端也因?yàn)橄M(fèi)者指名購(gòu)買，雖然經(jīng)銷國(guó)外品牌的利潤(rùn)空間很小而不得不經(jīng)銷。但是縱觀我們的企業(yè)自身卻還在價(jià)格和概念的泥潭中苦苦掙扎，還要分出身來(lái)面對(duì)本土涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)這種兩頭夾迫的現(xiàn)場(chǎng)，不知何時(shí)才能突圍出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)涂企的崛起?