【中國涂料采購網(wǎng)】萬分慶幸，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強(qiáng)國。中國涂料企業(yè)與外國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，隨著我國涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐步完善，隨著建材經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時(shí)代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉(zhuǎn)型之路上。
1、大產(chǎn)量，小品牌
經(jīng)過將近一個(gè)世紀(jì)的摸索發(fā)展，如今中國涂料行業(yè)正在經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩以及國外知名品牌的巨大壓力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)不穩(wěn);壓力增大，發(fā)展減緩。
隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，中國涂料企業(yè)在神州大地遍地開花。中國涂料產(chǎn)量繼超過日本之后憑借高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，短短幾年之內(nèi)超越美國，成為世界涂料第一生產(chǎn)大國。但現(xiàn)在中國的涂料市車漆領(lǐng)導(dǎo)品牌三棵樹、以及逐步走向國際化的華潤(rùn)涂料。
但真正從技術(shù)及品牌知名度、美譽(yù)度上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國涂料品牌站在同一行列。
事實(shí)上，“涂料生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快，對(duì)中國涂企越為不利。面對(duì)世界第一的“大蛋糕”，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)格局，中國涂企可以搶到多大的一塊?估計(jì)沒有人敢作過高的期許!很明顯，中國涂企的“個(gè)頭”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國際巨頭相抗衡。除此之外，我們的涂企數(shù)量眾多，私底下還要拼個(gè)你死我活，結(jié)果可想而知!中國涂企首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務(wù)水平，強(qiáng)化內(nèi)功，緊盯市場(chǎng)，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。
2、缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同質(zhì)化嚴(yán)重
相關(guān)專家表示，目前我國涂料行業(yè)沒有具體的VOC排放標(biāo)準(zhǔn)，只有針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，相關(guān)部門在2001年制定、2009年修訂了室內(nèi)裝飾材料關(guān)于木器裝修溶劑型涂料和內(nèi)外墻涂料的VOC標(biāo)準(zhǔn)，其中硝基漆VOC含量≤720g/L，聚氨酯涂料(底漆)為≤670g/L，丙烯酸和醇酸涂料為≤550g/L，而溶劑型外墻涂料最高VOC含量可至760g/L，這顯然和發(fā)達(dá)國家差距比較大。
另外，中國涂料行業(yè)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。有專家表示，目前我國涂料行業(yè)的科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)不足銷售總額的1%、長(zhǎng)期沉湎于模仿、產(chǎn)品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。據(jù)了解，我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費(fèi)仍不足銷售總額的1%，不及韓國的2%，更無法與發(fā)達(dá)國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業(yè)的“引進(jìn)多于原創(chuàng)”，即使是創(chuàng)新，也僅僅只是模仿性創(chuàng)新，也就是模仿國外先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品銷于國內(nèi)中低端市場(chǎng)。雖然我國已經(jīng)是世界涂料第一生產(chǎn)大國，但是我國涂料企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大多處于中低端水品。可以毫不夸張地說，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、處于國際領(lǐng)先水平的涂料產(chǎn)品在國內(nèi)涂料企業(yè)中很是罕見。
中國涂料行業(yè)幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)有所謂的新品上市，但在數(shù)千品牌眼花繚亂的喧囂中，卻常常掩蓋著年復(fù)一年的重復(fù)、枯竭和蒼白。由于整體水平相當(dāng)，因此中國涂料企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量差距甚微，甚至可以說僅僅只是名號(hào)的差別。跟風(fēng)、模仿成為國內(nèi)涂企的生存之道。
3、概念炒作手法低端
受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)調(diào)整政策以及企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)壓力加大等因素的影響，我國涂料行業(yè)生存壓力不斷在加大，利益格局框架面前，勇氣、創(chuàng)新、才華和激情開始變得不值錢。
眾多企業(yè)并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現(xiàn)在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。
隨著生活水平的提高，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越重視環(huán)保、健康，于是越來越多的人們開始關(guān)注水性涂料市場(chǎng)。當(dāng)一些涂料企業(yè)在水性涂料產(chǎn)品的研發(fā)方面投入了大量的人力和財(cái)力后取得一定成果的時(shí)候，很多企業(yè)便蜂擁而上，將自己的產(chǎn)品冠上水性、超低VOC、零VOC、環(huán)保健康等名號(hào)，以期獲得新領(lǐng)域的利益。
一些涂料廠家在看到別的企業(yè)在兒童漆領(lǐng)域取得一定成績(jī)，就紛紛涌向兒童漆，在自家的產(chǎn)品貼上所謂的“兒童專用漆”的標(biāo)識(shí)。目前市場(chǎng)上不少針對(duì)兒童群體的涂料的價(jià)格也因打出的“兒童”牌而比普通涂料貴出許多，但事實(shí)上，這些所謂的“兒童專用”涂料大都是概念炒作的產(chǎn)物。大多廠商都對(duì)兒童涂料有種無奈感，認(rèn)為這是塊燙手山芋，喊起來很響亮，但是并沒有競(jìng)爭(zhēng)力，只是一塊營銷的噱頭。全球涂料網(wǎng)了解到，涂料廠家雖然已經(jīng)意識(shí)到兒童涂料市場(chǎng)存在巨大商機(jī)，可是真正去開發(fā)和推廣這一市場(chǎng)的少之又少。更多企業(yè)只是跟風(fēng)，看到他人推兒童涂料有錢賺，也給自己的產(chǎn)品冠上兒童涂料的名，甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采用完全相同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。而廠家的賣點(diǎn)無非是“低VOC”、“更環(huán)保、色彩更豐富”之類，專業(yè)一點(diǎn)的最多加上“容易擦洗”，卻根本提供不出證明其說法的檢測(cè)報(bào)告或權(quán)威數(shù)據(jù)。
在健康性能方面，歐美國家所要求的墻面用乳膠漆揮發(fā)物VOC標(biāo)準(zhǔn)為50ml/L，兒童漆標(biāo)準(zhǔn)還要低一些。而標(biāo)準(zhǔn)的背后是技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)越高，對(duì)技術(shù)水平的要求也就越高。而我國兒童專用涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，既是行業(yè)技術(shù)水平落后的一個(gè)現(xiàn)實(shí)結(jié)果，同時(shí)也是一個(gè)重要原因。據(jù)悉，當(dāng)前我國兒童涂料產(chǎn)品在出廠時(shí)仍依據(jù)《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項(xiàng)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，這一標(biāo)準(zhǔn)顯然不能體現(xiàn)兒童涂料的“專用”性，也無法指導(dǎo)行業(yè)生產(chǎn)。
4、國外化工企業(yè)進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇
目前中國涂料市場(chǎng)上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質(zhì)量的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。早在2002年，世界涂料十強(qiáng)就全部進(jìn)入中國，開始一系列的搶占市場(chǎng)戰(zhàn)略。至今連續(xù)14年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進(jìn)入中國在上海設(shè)立總部。2012年是立邦進(jìn)入中國的第20年，立邦漆憑仗先進(jìn)的市場(chǎng)營銷理念以及高質(zhì)量產(chǎn)品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費(fèi)者的心。很多消費(fèi)者在選擇涂料品牌的時(shí)候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識(shí)中覺得較大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)有保證。因此，目前中國涂料市場(chǎng)上真正的高端涂料市場(chǎng)份額仍然是握在國外品牌手里。
中國涂料各企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中生存并有所發(fā)展，除了應(yīng)對(duì)國內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。